史玉柱认为，明星代言的现象，是取决于一些所谓的广告理论。而那些理论其实是几十年前美国那些大的广告公司自己编的，目的是为了让厂商多花钱。在那些理论里面，是要有明星的。史玉柱研究过很多产品，他认为至少现在没有充分的证据证明，用明星能增加销量。
因为消费者看电视广告时，凡是他在盯着电视看一个广告的时候，他内心本来就是烦的，因为没人欣赏广告。一旦出现一个他喜欢的人，他只顾着看那个人了，你卖的是什么产品他都不知道。
在名人广告中，名人与企业的品牌本身就是一个共生的关系。两者之间是相互依赖，互相依存的，一方面有了损失那么必然会给另一方面也带来损失。比如，如果消费者心目中对你这个品牌已经有了一个代言人的名单，但是企业推出的广告却与消费者心中的不符，那么就会让消费者心中产生排斥心理。
著名财经作家金错刀曾经在评论明星广告代言与企业之间的关系时说过：“过剩时代的悲歌：明星的尖叫，永远比不上发自用户自己的尖叫。”宁夏某品牌营销总监也评论说：“不能绝对化地讲‘明星代言无效’，关键是选用的明星在目标消费群体中的认知是否与代言的品牌、产品定位相契合。”
